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三匠质量双提升系列报道之五——“三匠”品牌战略

三匠质量双提升系列报道之五——“三匠”品牌战略

分类:
三匠资讯
发布时间:
2012/12/31
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【摘要】:

摘要:

 

众所周知,品牌是企业的生命线,决定着一个企业发展水平和竞争力优劣,决定着企业生存和发展标志。一个企业拥有先天的资源优势固然重要,但起决定作用的却是内部资源配置、先进机制建立和完善的渠道网络,既要拥有市场、人才、技术、信息、资本等,又要对品牌、商标、专利、市场网络、创新能力等后天资源引申利用。哪个企业能够具备最低的交易成本、最完善的管理机制、最优化市场渠道,才能创造出具有影响力和号召力的产品品牌,就能在竞争中脱颖而出,健康发展。
     一、三匠品牌寓意
    品牌,从狭义上讲:它只是一个名称、术语、标记、符号或图案以及它们相互组合体,其根本是借以辨认企业产品或服务,并使之与其它企业产品与服务区别开来,便于感观认知。从广义上讲:品牌,不仅仅是商标或标志,它更是企业的一种象征和文化。它既能代表企业的形象,也能代表企业的产品与服务本身,更能表达产品与文化的深刻内涵,从而影响和吸引消费者的消费行为及完成消费行为的实现。对消费者而言,品牌代表着一种信任度和安全感,担当起联系与沟通的重要桥梁,准确传达企业文化、产品文化、服务文化的信息,规范企业的信息传达渠道,提升企业的竞争力。
    三匠品牌,利于记意,视觉冲击力强,内涵丰富,文化底蕴浓厚,在消费者心目中有着深远的现实意义和广泛的市场影响力。其一:三匠者,“三降”也,有降三高之意(即:降血压、降血脂、降血糖),意为苦荞茶的三个主要功能。其二:老子《道德经》曰:“一生二,二生三,三生万物”。“三为众”,“三”在中国传统文化中具有其特殊含义;“匠”者,良工也,具有专业专一之意;三匠,即三为“众”、匠为“精”,意为三匠公司具有其专业生产技术,先进的管理理念,畅通的销售渠道,形成的匠人之独特精神,集公司之全力,专业专一地做好苦荞茶并成为凉山苦荞行业的引领者和推动者。其三:三匠,寓意为三人行必有我师。公司集众家之智慧,拜能者为师,倡导相互学习、相互帮助、相互沟通,取长补短,努力创造一个学习型企业、知识型企业、创新型企业,共同推进三匠公司全面建设,推动行业全面升级,促进苦荞产业又快又好发展。
    三匠品牌,标志为红色,取苦荞叶之盾牌图案与之组合。象征三匠公司基础坚固、企业红火、诚实守信。企业以苦荞麦为原料,专业专一化研制苦荞茶产品,把最好产品、最优的品质、最佳的服务奉献给消费者,既而形成两大品牌主张:其一、推动苦荞行业蓬勃发展和促进三匠苦荞茶的全面兴旺。其二、“三匠”品牌必将带动苦荞茶产品走出凉山,走向全国,推动凉山苦荞产业全面优化升级。
 二、三匠品牌价值
    三匠品牌是西昌三匠苦荞开发有限公司所独有,“三匠”除了具备一般意义上的品牌要素外,还具有其专一的品牌价值。从实质意义上讲,三匠品牌它诞生于凉山,成长于凉山,具有凉山独有的风土人情,又具有地区文化特色,在这个特定的环境里,赋予了它特定的品牌信息和价值取向,以示和其它同类产品具有显著的区别和独道的民族地区特色。
    三匠品牌是在总结前人的基础上,认真研究和分析苦荞麦的药食价值的基础上,取其“降”之寓意,观其“叶”之形状,似地而立,长于高山坡地这间,似如人间仙境与天造之物般神奇,在凉山境内高山地区择地而生,突显出其区位优势、经济优势、开发价值之特点。在气候温和,四季如春,日照充足,雨量充沛,民族风情浓郁的大环境下茁壮成长,成为三匠取之不尽、用之不竭的天然原料资源。为此,三匠品牌在这片沃土上,尽其发挥人才、资源、技术等优势,综合人力、物力、财力等力社会力量,实现科学发展、和谐发展、又快双好发展的战略目标。
    三、三匠品牌战略实施
    今天的市场竞争,很大程度上是品牌的竞争,品牌建设已经被众多企业提升到了企业战略发展高度,抓品牌建设就抓住了市场的命根子。三匠公司站在企业发展的战略前沿,提出了“为市场提供了优质的产品、为消费者提供了优质的服务、为经销商提供了良好的发展平台”的战略构想。三匠品牌战略的实施,既重视以本地市场为基础,辐射全国各大城市,以点带面、全面开花。从信息网络、户外推广和电视媒体立体式加大“三匠”品牌的推广力度、提升三匠品牌的核心竞争力。主动与市、州政府接洽,汇报三匠品牌的战略发展思路,为三匠品牌的战略实施提供政策保障。积极配合各地区经销商做好“三匠”品牌在各地区的推广,先期占领各地区市场,提升三匠品牌在各地区的知名度和市场影响力,树立各级经销对三匠品牌的信心和提高拓展三匠品牌市场的能力。从内部机制抓起,成立三匠品牌推广班子,有组织、有计划地组织实施品牌战略,有侧重地选择推广渠道,有目的地选择品牌宣传方式,有效地提升品牌形象,与政府、经销商和企业共同打造三匠品牌全方位发展。三匠品牌,他既是州、市政府品牌培育的重点对象,又是苦荞行业品牌发展希望,也是苦荞行业对外发展与交流的纽带,更是行业经济发展的标志。三匠品牌将为凉山地区品牌建设树立标杆,迎合地区品牌建设的长期发展战略树立榜样。

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